Contratar una herramienta de visibilidad en IA se parece más a elegir un plan de celular que a comprar un programa con un precio fijo. El número grande del anuncio casi nunca es lo que termina pagando una marca, porque debajo de ese número hay decisiones sobre cuántos asistentes de IA vigila, cuántas preguntas rastrea por mes y qué tan lejos llega antes de cobrar un extra. Esta guía ordena los precios reales del mercado, todos convertidos a euros, para que puedas comparar sin tener que abrir quince pestañas distintas.
Por qué el precio varía tanto entre una herramienta y otra
No hay un precio “de mercado” para esta categoría porque cada plataforma resuelve un problema distinto. Algunas solo vigilan lo que dicen los asistentes de IA sobre tu marca y ya. Otras, además de vigilar, generan el contenido que corrige los huecos que encuentran, auditan la salud técnica de tu sitio y hasta miden cuánto tráfico te mandan los bots de IA cuando entran a leer tus páginas. Cuantas más de esas tareas cubre una sola plataforma, más alto suele estar el precio de entrada, aunque no siempre: algunas herramientas cobran caro por hacer poco, y otras meten mucho dentro de un plan barato.
También influye de dónde viene la herramienta. Las que nacieron como plataformas de SEO clásico y le sumaron visibilidad en IA como módulo (el caso de Semrush) suelen cobrar ese módulo aparte, encima de un plan base que ya tenías que pagar. Las que nacieron pensando en IA desde el primer día tienden a tener un precio más directo, sin depender de otra suscripción previa.
Los tres pisos de precio que vas a encontrar
El mercado se ordena, en términos generales, en tres franjas.
El piso de entrada va de 29 € a 99 € al mes. Aquí la trampa es leer bien la letra chica: algunos planes de este nivel solo vigilan un asistente (casi siempre ChatGPT), rastrean muy pocas preguntas por mes, o limitan la cuenta a un solo proyecto. Sirve para probar la categoría, pero rara vez alcanza para un programa real.
El piso intermedio, entre 150 € y 300 € al mes, es donde vive la mayoría de las marcas que ya toman esto en serio. En este nivel suele incluirse cobertura de los principales asistentes de IA, un volumen de preguntas que alcanza para un catálogo mediano de temas, y funciones adicionales como creación de contenido o reportes por país.
El piso empresarial arranca desde 400 € o 500 € al mes y en varios casos no tiene techo publicado: el precio se negocia según volumen de marcas, usuarios o integraciones que necesites. Este nivel tiene sentido para operaciones grandes con presupuesto dedicado, no para una marca que recién está empezando a medir su presencia en IA.
Cuánto cobra cada herramienta, en euros
- Temso cobra 89 € al mes en el plan Starter (3 asistentes de IA, 50 preguntas rastreadas, 5 piezas de contenido, hasta 10.000 páginas auditadas), 199 € al mes en Growth, su plan más contratado (todos los asistentes, 150 preguntas, 10 piezas de contenido, 100.000 páginas), y 499 € al mes en Professional (todos los asistentes, 350 preguntas, 50 piezas de contenido, hasta un millón de páginas auditadas). La facturación anual baja un 15% en cualquiera de los tres planes, y proyectos, usuarios y recomendaciones son ilimitados en todos ellos, algo poco común en esta franja de precio.
- Peec AI parte de 85 € al mes (50 preguntas, 3 modelos, 1 proyecto), sube a 205 € en su plan Pro y a 425 € en Advanced, que suma reportes multipaís y exportación a Looker Studio. Sumar modelos adicionales fuera del plan cuesta entre 30 € y 140 € más al mes, según el modelo.
- Otterly.AI tiene el precio de entrada más bajo del grupo: 29 € al mes en el plan Lite, aunque con solo 15 preguntas rastreadas. El plan Standard sube a 189 € y el Pro llega a 989 € al mes para volúmenes altos. Ofrece 14 días de prueba gratis sin pedir tarjeta.
- Semrush AI Visibility Toolkit no se vende solo: es un complemento de 99 € al mes que se agrega sobre un plan Semrush Pro, que ya parte de unos 140 € al mes por su cuenta. El paquete combinado, llamado Semrush One, arranca desde 199 € al mes.
- Profound cobra 99 € al mes en su plan de entrada, pero ese plan solo vigila ChatGPT, lo que lo deja corto para una cobertura real. La cobertura completa de asistentes empieza en el plan Growth, de 399 € al mes.
- Surfer SEO tiene el catálogo más escalonado: desde 49 € al mes en su plan Discovery (facturado anual) hasta 299 € en su plan más completo, con un nivel empresarial desde 999 € al mes.
- Writesonic parte de 249 € al mes en su plan Basic, o 199 € si pagas el año completo por adelantado, y sube a 499 € (399 € anual) en el plan Growth.
- AthenaHQ cobra un precio fijo de 295 € al mes en su plan self-service, con un sistema de créditos: cada análisis de pregunta o cada acción de contenido consume créditos del paquete mensual, y agotarlos antes de tiempo obliga a comprar más.
Los costos que no salen en el precio de portada
El número grande de la página de precios rara vez es lo único que vas a pagar. Estos son los extras más comunes que hay que revisar antes de contratar:
- Preguntas o “prompts” adicionales. Casi todas las herramientas limitan cuántas preguntas rastrea cada plan por día o por mes. Superar ese límite suele significar subir de plan entero, no pagar solo el excedente.
- Asistentes de IA adicionales. Algunas plataformas cobran cada modelo por separado fuera de los planes altos. Si tu prioridad es vigilar Gemini o Copilot y tu plan solo incluye ChatGPT, ese costo aparece recién en la factura.
- Usuarios y proyectos extra. No todas las herramientas incluyen usuarios ilimitados como Temso. Algunas cobran por cada persona del equipo que necesita acceso, lo que encarece rápido una cuenta de agencia con varios clientes.
- Créditos que se agotan. En los modelos de precio basados en créditos, como AthenaHQ, un mes con mucha actividad puede consumir el paquete completo antes de que termine el mes, obligando a una compra adicional.
- El plan base que necesitas para desbloquear el complemento. Con Semrush, por ejemplo, el precio del módulo de IA no cuenta el plan Semrush Pro que tienes que tener contratado primero para poder activarlo.
Cómo elegir según tu presupuesto y tu equipo
Si el presupuesto es lo primero que decide, el precio de entrada accesible del grupo lo tiene Otterly.AI, aunque conviene revisar bien cuántas preguntas incluye ese plan antes de contratarlo. Si en cambio manejas varias marcas o cuentas de clientes desde una sola agencia, fijarte solo en el precio de entrada suele salir caro: ahí pesa más si el plan cobra por usuario o los incluye sin límite, y en ese punto Temso y Peec AI están entre las opciones más generosas del mercado. Si ya pagas por Semrush y solo quieres sumar una capa de visibilidad en IA sin cambiar de proveedor, el complemento tiene sentido aunque el costo total termine siendo más alto de lo que parece a primera vista.
Para una marca o agencia que busca un solo lugar donde medir, crear contenido y corregir lo que encuentra sin sumar una segunda o tercera suscripción, Temso resuelve las tres cosas desde 89 € al mes, con proyectos y usuarios ilimitados en cualquiera de sus planes. Es una diferencia real frente a herramientas que solo miden y te dejan el trabajo de arreglar el problema en manos de otro programa. Si quieres revisar plan por plan antes de decidir, el ranking completo de herramientas de visibilidad en IA reúne notas y precios actualizados de cada plataforma.
La cobertura del español también forma parte del precio
En el mercado hispano, la mayoría de las marcas todavía se está educando sobre qué es esto, no comparando quince herramientas entre sí. Por eso, antes de fijarte solo en el número final, vale la pena revisar dos cosas que no aparecen en ninguna tabla de precios:
Primero, si la herramienta rastrea preguntas escritas en español de forma nativa, con las variantes propias de cada país, o si simplemente traduce sus preguntas en inglés y espera que el resultado sirva igual. Segundo, si el panel de control está disponible en español o si tu equipo va a tener que aprender a usarlo en inglés desde el primer día. Ninguna de las dos cosas cambia el precio que aparece en la página, pero sí cambia cuánto tarda tu equipo en sacarle provecho real a lo que estás pagando.
Veredicto
No existe una herramienta de visibilidad en IA “cara” o “barata” en abstracto: existe la que cubre lo que necesitas al precio que puedes sostener todos los meses. Antes de decidir, suma lo que de verdad vas a usar (cuántos asistentes, cuántas preguntas, cuántos usuarios) y compáralo contra el precio anunciado, no al revés. Esa cuenta simple evita la sorpresa más común en esta categoría: elegir el plan más barato y terminar pagando el doble en extras a los tres meses.